Thème WordPress WooCommerce SEO : Booster la visibilité en ligne
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Parlez à la plupart des gens de l’optimisation des moteurs de recherche pour votre boutique en ligne, et il y a de fortes chances que la plupart des conversations tournent autour de sujets tels que les mots-clés et le contenu convivial.
Bien que tout cela soit sans aucun doute essentiel, il vaut la peine de considérer non seulement comment votre thème WordPress WooCommerce affecte les performances SEO de votre boutique, mais aussi comment vous pouvez utiliser les fonctionnalités et les options de conception de ce thème à votre avantage dans l’optimisation de votre site pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Ci-dessous, nous partagerons nos meilleurs conseils, outils et stratégies pour stimuler la visibilité de votre boutique en ligne avec un thème WooCommerce SEO.
5 conseils pour le référencement d’un thème WordPress WooCommerce
1. Utiliser un thème adapté aux mobiles
Étant donné que plus de 60 % du trafic mondial des sites web provient d’appareils mobiles, nous doutons que vous trouviez un thème publié ces dernières années qui ne prétende pas être adapté aux appareils mobiles.
Cependant, comme nous l’avons dit dans notre guide de comparaison des thèmes WordPress réactifs, nous avons vu de nombreux thèmes qui se disent réactifs mais qui ne fonctionnent correctement que sur un petit nombre de tailles d’écran.
De tels thèmes ne sont tout simplement pas assez bons si vous voulez obtenir un succès maximum avec votre site de commerce électronique.
Pour plaire à Google (qui considère la convivialité mobile comme un facteur de classement important), vous devez vous assurer que votre site est esthétique, qu’il fonctionne parfaitement et qu’il offre une expérience utilisateur de qualité sur les smartphones, les tablettes et les autres appareils de toutes tailles et orientations d’écran.
Le test Google Mobile-Friendly peut vous aider dans cette tâche, tout comme notre guide détaillé pour tester la réactivité de votre thème WordPress.
2. Priorité à la performance
Il est impossible de comprendre à quel point la vitesse et les performances sont importantes pour le succès de votre site web.
En d’autres termes, si votre site prend trop de temps à charger, de nombreuses personnes le quitteront et très peu y reviendront.
C’est pourquoi il est important de donner la priorité à la performance à la fois lors de la sélection de votre thème WooCommerce et lors de son utilisation.
Choisir des thèmes optimisés pour la performance
Lorsque vous choisissez un thème, pensez d’abord à son poids. Plus un thème est lourd, plus il nuit à vos performances.
Ensuite, regardez le nombre de plugins que vous devrez installer pour utiliser les fonctionnalités dont vous avez besoin.
Il peut être impossible de gérer une boutique en ligne sécurisée et dynamique sans au moins une poignée de plugins. Cependant, certains thèmes sont livrés avec un grand nombre de plugins sans lesquels le thème ne fonctionnera pas, tandis que d’autres ne disposent pas de certaines fonctionnalités que vous devez compenser par un plugin.
Chaque plugin que vous installez prend des ressources qui affectent vos performances, donc plus vous utilisez de plugins, plus l’impact sur la vitesse de chargement des pages est important.
Maintenir des performances optimales au fur et à mesure que vous développez votre site web
Même si vous choisissez le thème le plus léger possible et que vous installez le strict minimum de plugins, il est toujours possible que vous ralentissiez votre site en en faisant trop avec les personnalisations.
Grâce à la croissance des outils de construction de pages comme Elementor et Beaver Builder, les concepteurs novices peuvent modifier chaque aspect de leur site web à leur guise et même ajouter des fonctionnalités telles que des animations qui – bien que très cool – sont rarement nécessaires.
Il est aussi facile de se laisser emporter par l’ajout d’une tonne de fonctionnalités et de contenu que de commettre de simples erreurs de responsive design, qui peuvent toutes deux nuire à vos performances.
3. Assurer une structure et une navigation claires et logiques
L’expérience vécue par vos clients lorsqu’ils naviguent et interagissent avec votre boutique peut faire le succès ou l’échec de votre commerce en ligne.
Google récompense les sites Web qui offrent une expérience utilisateur fluide et intuitive, ce qui signifie que plus l’expérience utilisateur est bonne, plus la visibilité de votre boutique en ligne sera améliorée.
En fin de compte, cela affecte toutes les décisions que vous prenez sur la façon dont vous créez votre présence en ligne. Nous avons déjà vu comment l’expérience utilisateur influe sur les choix que vous faites en matière de performances et de convivialité pour les mobiles. Mais il y a un autre aspect fondamentalement important qui fait une différence significative dans la façon dont les gens apprécient votre site :
La structure et la navigation.
Vos pages de produits, pages de renvoi, articles de blog et autres contenus doivent être organisés de manière logique et facilement accessibles, quel que soit l’endroit où les utilisateurs arrivent sur votre site.
Votre choix de thème WordPress WooCommerce – et la façon dont vous l’utilisez – peut vous aider à atteindre cet objectif de la façon suivante :
A. Proposer des expériences intuitives
On peut dire que la plupart des utilisateurs d’Internet, sinon tous, ont certaines attentes en ce qui concerne la présentation d’un site web.
Ils s’attendent à ce que les sites commencent par un en-tête bien conçu et bien placé, avec un logo clairement visible qui indique aux gens sur quel site ils se trouvent, suivi d’un menu de navigation qui les aide à accéder rapidement aux parties les plus importantes du site.
Dans votre cas, il s’agira de vos produits, de votre page d’accueil, de votre page de contact et, très probablement, d’un lien vers leur panier d’achat.
Ils attendent des pieds de page bien organisés contenant des liens vers d’autres informations utiles, telles que :
- Conditions générales
- Politique de confidentialité
- Informations sur l’expédition
- Icônes de médias sociaux.
En ce qui concerne vos pages produits, ils s’attendent à voir les éléments les plus importants – images du produit, titre, prix et caractéristiques principales – en haut, avec un bouton “Ajouter au panier” visible, suivi d’autres détails utiles tels qu’une description et des avis de clients.
La façon dont vous mettez en page votre thème WordPress WooCommerce doit répondre à ces attentes de sorte que lorsque les clients arrivent sur votre site, tout leur semble intuitif. Ils savent exactement où regarder pour trouver ce qu’ils veulent et peuvent facilement le trouver.
Essayer de réinventer la roue avec une mise en page qui s’écarte de la norme, c’est moins montrer son caractère unique et innovant que semer la confusion dans l’esprit des utilisateurs.
En fin de compte, cela conduit à des taux de rebond plus élevés. Des taux de rebond élevés amènent Google à considérer votre site comme moins utile et moins pertinent pour les utilisateurs qui recherchent votre mot-clé cible, et le fait que Google considère votre site de cette manière a un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Pour cette raison, vous pouvez bénéficier de l’utilisation d’un thème WooCommerce avec des options d’en-tête et de pied de page personnalisées, vous donnant un contrôle complet sur ces deux éléments cruciaux de votre site.
B. Organiser les grandes boutiques avec des sous-menus
Si vous avez lu notre guide sur les catégories et les tags WordPress, vous comprendrez l’intérêt d’utiliser ces deux fonctionnalités pour regrouper des produits et des articles de blog connexes afin d’offrir aux clients plus de ce qu’ils veulent.
En procédant de la sorte, les clients restent plus longtemps sur votre site, ce qui réduit votre taux de rebond et indique à Google que votre site est pertinent et utile.
Une fois que vous avez organisé votre contenu de cette manière, cette organisation doit se refléter dans vos menus.
Cependant, si vous avez un grand nombre de catégories de produits, vous et vos visiteurs gagnerez à les organiser en sous-menus.
Prenons l’exemple d’un magasin de mode féminine.
Vous avez 20 catégories principales de produits (jeans, chaussures, robes, etc.), chacune contenant des produits de 10 marques connues différentes.
Vous souhaitez augmenter les ventes de chaque catégorie de produits et de chaque marque, et vous les regroupez donc dans votre menu principal.
Il en résulte un désordre et un manque de clarté qui nuisent à l’intégrité de votre mise en page et submergent les visiteurs.
Pour éviter cela, il est utile de faire bon usage des sous-menus dans la conception de votre thème WordPress WooCommerce.
Pour rester dans l’exemple de notre boutique de mode en ligne, cela peut signifier que votre menu de navigation principal ne comporte que deux éléments de menu liés aux produits :
- Magasin par produit
- Acheter par marque
Sous chacun d’eux, vous ajouterez un sous-menu qui restera caché jusqu’à ce que l’utilisateur clique sur l’un de ces éléments, auquel cas ce menu secondaire apparaîtra sous forme de menu déroulant.
Votre sous-menu Produits comprendrait un lien distinct vers chacune de vos catégories de produits, tandis que votre sous-menu Marques comprendrait des liens vers des pages d’étiquettes contenant tous les produits des différentes marques.
Idéalement, vous utiliseriez également les options de filtrage de WooCommerce afin que les clients puissent, par exemple, commencer par sélectionner une marque dans ce menu, puis restreindre leur recherche pour ne voir que les chaussures de cette marque, ou commencer par les chaussures, puis restreindre leur recherche pour ne voir que les chaussures d’une marque particulière.
- Utiliser le balisage Schema
Le balisage Schema est une forme de microdonnées structurées qui fournit aux moteurs de recherche un contexte et des informations supplémentaires sur votre contenu.
Plus les moteurs de recherche comme Google comprennent vos pages, mieux ils peuvent renvoyer ce contenu en tant que résultat pour les termes de recherche les plus pertinents.
C’est pourquoi vous avez tout intérêt à vous assurer que votre thème WordPress WooCommerce prend en charge le balisage des schémas.
Certains des meilleurs thèmes sont en fait livrés avec un schéma de balisage pré-intégré, optimisé pour les sites de commerce électronique. Si ce n’est pas le cas du vôtre, il vous sera utile d’installer un plugin de balisage de schéma comme https://wplift.com/schema-pro-review Schema Pro ou WP Schema.
5. Utiliser un thème actualisé pour une sécurité maximale
Enfin et surtout, ne sous-estimez jamais à quel point il est crucial de vous assurer que votre thème WordPress est à jour et compatible avec la dernière version de WordPress.
WordPress propose régulièrement des mises à jour. Rien qu’en 2022, il y a eu trois mises à jour majeures et sept autres mises à jour mineures pour corriger des bogues.
Un thème WordPress qui n’a pas été mis à jour pour suivre ces évolutions du logiciel de base peut contenir un nombre surprenant de vulnérabilités, notamment un code obsolète, des autorisations de fichiers non sécurisées et d’autres failles de sécurité.
Les pirates experts ne connaissent que trop bien ces vulnérabilités et la manière de les exploiter, c’est pourquoi les sites dont le thème est obsolète sont typiquement une cible de choix pour des choses telles que.. :
- Les attaques de logiciels malveillants
- Violations de données
- Redirections malveillantes
- Le contenu d’un site web est remplacé par un contenu offensant/illégal.
Compte tenu de tout cela, il est essentiel que vous utilisiez un thème WooCommerce conçu par des développeurs responsables qui restent proactifs dans la mise à jour de leurs thèmes.
Ce n’est pas que toute la responsabilité repose sur le créateur de votre thème. À moins que vous n’utilisiez un service WordPress géré (auquel cas le travail est fait pour vous), vous devrez prêter attention à toutes les nouvelles mises à jour disponibles et les activer sur votre site.
Après tout, vous n’avez probablement pas besoin qu’on vous dise à quel point un site web compromis peut nuire à votre visibilité en ligne.
Consultez notre guide des meilleurs plugins de sécurité WordPress pour ajouter une couche de protection supplémentaire à votre thème WooCommerce.
Optimiser les thèmes WordPress de WooCommerce pour le référencement : Réflexions finales
Si vous ne retenez qu’une chose du guide d’aujourd’hui, c’est qu’offrir la meilleure expérience utilisateur possible est la clé de votre succès en matière de référencement.
Oui, il est important d’utiliser les bonnes métadonnées et de mettre en œuvre efficacement le balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre et à classer votre contenu, mais les gains les plus importants viendront de l’assurance que votre site est rapide, réactif, facile à naviguer et sécurisé.
Si vous cochez toutes ces cases, les clients apprécieront de faire leurs achats dans votre boutique en ligne, encore et encore. Plus ils le feront, et plus ils passeront de temps à chaque visite, plus les moteurs de recherche vous récompenseront en vous offrant une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
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