Accélérer un thème WordPress WooCommerce pour de meilleures performances

Qu’il s’agisse d’un texte convaincant, d’un processus de paiement efficace, d’un marketing efficace ou de bien d’autres choses encore, il existe toute une série de facteurs qui contribuent au succès d’un site de commerce électronique, mais peu d’entre eux ont un impact aussi important que les performances.

Les sites web peu performants dérangent les utilisateurs, font fuir les clients potentiels et nuisent à vos efforts de référencement.

Mais pourquoi ? Comment ? Et que pouvez-vous faire ?

Ci-dessous, nous allons partager nos recommandations sur la façon d’accélérer un thème WordPress WooCommerce pour des performances optimales.

Avant cela, posons une question importante.

Pourquoi la vitesse et la performance sont-elles importantes dans WordPress ?

Si vous avez installé WooCommerce, c’est avant tout pour vendre des produits et gagner de l’argent. Ainsi, lorsque vous regardez les choses de ce point de vue, il est facile de comprendre pourquoi les performances de WordPress sont si importantes.

Pensez-y :

Votre boutique en ligne pourrait avoir le texte le plus captivant, les images de produits les plus étonnantes et les appels à l’action les plus captivants. Vous pourriez même avoir beaucoup de succès avec le marketing par courrier électronique, générant d’innombrables clics à chaque campagne.

Mais si tous ces clics mènent à un site Web qui met une éternité à se charger, les internautes ne resteront pas sur place.

Frustrés, ils appuieront sur le bouton “retour” plus vite que vous ne pouvez le dire.

Il en résulte une multitude de paniers abandonnés, une perte de chiffre d’affaires et l’occasion d’offrir le type d’expérience utilisateur positive qui transforme les acheteurs ponctuels en clients fidèles pour la vie.

Comment la performance affecte-t-elle le référencement ?

Jusqu’ici, tout cela fait peur, mais quel est le rapport avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Pour parler franchement, beaucoup de choses.

Google est le plus grand moteur de recherche au monde. Il utilise des algorithmes qui prennent en compte plus de 200 facteurs pour déterminer le classement de vos pages dans les résultats de recherche de votre mot-clé ciblé.

200, c’est beaucoup, mais la plupart – sinon tous – sont conçus pour atteindre un objectif précis :

Diriger les utilisateurs vers des sites web faciles à utiliser qu’ils jugent utiles, précieux et pertinents.

Ainsi, les sites web qui répondent à ces critères sont récompensés par un meilleur classement dans les SERP (Search Engine Results Page) et par leur inclusion dans les rich snippets, ce qui accroît encore leur visibilité dans les résultats de recherche.

Quoi qu’il en soit, un site web qui prend beaucoup de temps à charger n’est tout simplement pas facile à utiliser, ce qui a déjà un impact négatif sur votre boutique.

De plus, lorsque les visiteurs en ont assez d’attendre le chargement de votre contenu et partent immédiatement, cela indique à Google (et aux autres moteurs de recherche) que la page n’était pas très pertinente, utile ou précieuse et vous fait descendre dans les classements de recherche en conséquence.

Heureusement, il y a beaucoup de mesures que vous pouvez prendre lors du choix et de l’utilisation d’un thème WordPress WooCommerce pour vous assurer qu’il est entièrement optimisé pour se charger à la vitesse de l’éclair.

Les 5 meilleures façons pour accélérer un thème WordPress WooCommerce

1. Testez fréquemment la vitesse de votre site

Avant toute chose, n’oubliez pas de faire passer votre site Web par un outil de test de vitesse.

Nous aimons utiliser Google Pagespeed Insights pour cela, mais vous pouvez préférer utiliser un outil tel que Pingdom ou GTmetrix.

Quelle que soit la plateforme que vous utilisez, il y a deux avantages évidents à effectuer un test de vitesse avant d’optimiser les performances de votre thème.

1. La plupart des plateformes de test de performance mettent en évidence les erreurs qui ralentissent votre site et proposent même des liens vers des ressources utiles pour vous aider à les corriger.

Cela signifie que vous pouvez rapidement travailler à l’identification et à la résolution de vos plus gros problèmes de performance.

1. Votre premier test de vitesse révèlera vos performances actuelles, qui peuvent être utilisées comme référence pour l’amélioration, ce qui facilite la définition d’objectifs réalistes et réalisables.

Une fois que vous avez mis en œuvre les quelques étapes suivantes, veillez à répéter ce processus et à le faire à chaque mise à jour importante de votre site afin de vous assurer que le nouveau contenu ou les nouvelles fonctionnalités n’ont pas endommagé vos scores de vitesse.

2. Utilisez un thème avec un code minimal et optimisé

Chaque ligne de code dans votre thème WooCommerce nécessite de sacrifier une petite quantité de ressources affectant les performances afin que les navigateurs puissent la lire, la comprendre et la présenter à l’utilisateur final.

Le nombre de ressources nécessaires au traitement d’une seule ligne de code peut sembler insignifiant. Pourtant, l’addition de ces ressources pour chaque ligne peut rapidement faire une grande différence, en particulier si le développeur de votre thème s’est appuyé sur un code long et complexe et sur des fichiers de script volumineux.

Dans cette optique, si vous n’avez pas encore choisi le meilleur thème eCommerce pour votre site web, vous aurez tout intérêt à opter pour un thème dont le code est propre et minimaliste.

Moins il y a de code et mieux il est écrit, moins il nuit à vos performances et permet d’accélérer un thème WordPress. 

En outre, le choix d’un thème bien codé en premier lieu vous permet d’économiser le temps et les tracas liés à l’utilisation des fonctions de minification dans les plugins d’optimisation des performances tels que WP Rocket, W3 Total Cache, ou Autoptimize.

La minification supprime du code de votre site web les caractères inutiles tels que les espaces blancs et les commentaires des développeurs, tels que les espaces blancs et les commentaires. Cela permet de réduire la taille du fichier et, par conséquent, d’améliorer les temps de chargement des pages.

3. Supprimez votre contenu de démonstration

La plupart des meilleurs thèmes WooCommerce vous permettent d’importer du contenu factice pour que votre site web ressemble et fonctionne exactement comme dans la démo.

Pour de nombreux utilisateurs de WordPress, cela peut être un point de départ inestimable, fournissant des mises en page et des structures préconçues de sorte que tout ce qu’ils ont à faire pour produire un site de commerce électronique de haute qualité est de remplacer le contenu de la démo par le leur.

Aussi utile que cela puisse être, nous avons perdu le compte du nombre d’utilisateurs novices de WordPress qui, pris dans l’excitation du lancement de leur nouvelle boutique, oublient simplement de supprimer le contenu de démonstration une fois qu’ils en ont fini avec lui.

Cela entraîne toutes sortes de problèmes liés au référencement, notamment :

A. Contenu dupliqué

Imaginez que vous utilisiez le même thème que cinq autres propriétaires de boutiques en ligne et que vous installiez tous le même contenu de démonstration. Étant donné que WordPress alimente 810 millions de sites web dans le monde, c’est tout à fait probable.

Imaginez maintenant que vous gardiez tous les cinq le même contenu de démonstration sur votre site.

Même si vous ne créez pas activement de liens vers ce contenu à partir de vos pages, il est toujours présent. Les robots d’indexation peuvent toujours le repérer et le classer comme contenu dupliqué.

Bien que Google lui-même insiste sur le fait qu’il n’existe pas de “pénalité pour contenu dupliqué”, il indique également que les problèmes de contenu dupliqué peuvent affecter vos performances dans les résultats de recherche, en particulier si votre site contient un site de démonstration entier de contenus dupliqués.

B. Sécurité

Lorsque vous chargez du contenu de démonstration sur votre site, vous chargez souvent automatiquement quelques utilisateurs WordPress par défaut, chacun avec son propre nom d’utilisateur et son propre mot de passe.

Il est facile de ne pas s’en rendre compte, mais des acteurs malveillants peuvent toujours exploiter ces faux comptes pour compromettre votre site.

Il ne s’agit pas seulement d’un problème de convivialité. Les sites Web présentant des problèmes de sécurité ne plaisent pas non plus aux robots d’indexation des moteurs de recherche.

C. Taille du site

Chaque article de blog et modèle de mise en page de démonstration, chaque page de produit factice et chaque image augmente la taille de la base de données de votre site web, ce qui peut en ralentir les performances. En supprimant le contenu de démonstration, vous pouvez réduire la taille de votre base de données et améliorer le temps de chargement de votre site web.

En gardant cela à l’esprit, lorsque vous serez prêt à lancer votre nouveau site, assurez-vous de passer en revue chacune des zones clés de votre site web et de supprimer tout contenu que vous n’utilisez pas activement :

• Articles
• Pages
• Catégories
• Tags
• Produits
• Utilisateurs
• Images et autres médias
• Commentaires
• Champs personnalisés
• Réponses au formulaire de contact.

4. Optimisez vos images

Même après avoir supprimé le contenu inutile, il vous restera encore beaucoup d’images dont vous avez réellement besoin.

Après tout, la nature même de la gestion d’une boutique en ligne signifie que vous avez besoin de beaucoup d’images attrayantes pour vendre vos produits.

Aussi essentielles soient-elles, ces images peuvent être les fichiers les plus volumineux de votre site, ce qui ralentit considérablement le temps de chargement de vos pages.

La bonne nouvelle, c’est qu’il s’agit là d’une autre solution relativement rapide et facile à mettre en œuvre :

A. Utiliser le chargement paresseux

Le chargement paresseux garantit que les images et autres éléments ne sont chargés que lorsqu’ils deviennent visibles pour la première fois dans le navigateur de l’utilisateur.

Cela réduit le nombre d’éléments qui doivent être chargés lorsqu’un utilisateur arrive pour la première fois sur votre site, ce qui se traduit par des vitesses de chargement des pages plus rapides, des clients plus satisfaits et des taux de rebond réduits.

De nos jours, trouver un thème WooCommerce réactif avec des fonctionnalités de chargement paresseux intégrées devient lentement mais sûrement plus facile.

Si votre thème n’inclut pas cette fonctionnalité, consultez notre guide complet pour implémenter le lazy loading sur votre site WordPress.

B. Compresser vos images

En termes simples, plus la taille du fichier de votre image est petite, plus le chargement est rapide.

Vous pouvez réduire la taille du fichier avant de télécharger une image sur votre site en utilisant les fonctions de compression d’images d’outils comme Adobe PhotoShop et TinyPNG.

Pour les images déjà présentes sur votre site, utilisez les meilleurs plugins d’optimisation d’images tels que WP Compress, Smush et ShortPixel Image Optimizer pour les compresser.

C. Utiliser la taille d’image appropriée

Si votre image ne doit être affichée que sur 500 pixels par 500 pixels, il n’y a aucune raison de la télécharger sous la forme d’un fichier de 2 000 x 2 000 pixels.

Cela signifie simplement que vous téléchargez une image dont la taille de fichier est plus importante que nécessaire et, comme nous l’avons déjà vu, la taille de fichier a un impact sur les performances.

5. Pensez à vos personnalisations avec soin

Si vous avez lu notre guide sur l’impact de la personnalisation sur les thèmes responsives, vous vous souviendrez qu’il peut être trop facile d’aller trop loin, de faire des changements inutiles et d’ajouter des fonctionnalités inutiles juste parce que vous le pouvez.

En fin de compte, tous ces ajouts peuvent ralentir votre site et nuire à sa convivialité, empêchant les utilisateurs d’accéder au contenu ou aux fonctions qu’ils souhaitent.

En gardant cela à l’esprit, il vaut la peine de considérer soigneusement les fonctionnalités et les options de personnalisation que vous allez utiliser sur votre thème WooCommerce, en vous assurant que chaque décision que vous prenez vous aide à fournir le genre d’expérience sans faille que les clients et les moteurs de recherche adorent.

Améliorer les performances de votre thème WordPress WooCommerce : Un dernier conseil

Vous avez maintenant appris cinq façons simples et efficaces d’optimiser votre thème WooCommerce et de l’utiliser à votre avantage pour augmenter les performances.

Vous savez pourquoi il est utile d’effectuer un test de vitesse avant de s’attaquer à des tâches telles que la réduction du code, l’optimisation des images et la suppression de tout le contenu inutile de la démo.

Cependant, s’il y a une dernière chose que vous devez savoir à propos de l’optimisation de la vitesse de WordPress, c’est qu’il s’agit vraiment d’un travail continu.

Chaque modification du design, chaque nouveau produit que vous lancez et chaque plugin que vous installez peut avoir un impact sur la vitesse de chargement de vos pages, c’est pourquoi nous avons insisté sur l’importance de tester fréquemment la vitesse.

L’exécution de ces tests réguliers vous aidera à identifier et à rectifier tout problème, mais l’adoption des meilleures pratiques de référencement technique, telles que l’assurance que vos images sont déjà compressées et de taille appropriée avant d’être téléchargées, contribuera grandement à prévenir bon nombre de ces problèmes dès le départ.

Et si vous souhaitez dédier ces tâches à quelqu’un d’autre ? Consultez nos offres de référencement  et d’optimisation WordPress pour plus de suggestions sur la façon d’améliorer votre visibilité en ligne.